Solgläntan, Skönsmon

HSB tar hem vinsten – över hela Sverige

 På måndag startar den största varumärkeskampanjen på många år för HSB och den kommer att synas i reklamfilmer i tv, i annonser och på webben över hela landet. HSB låter vinsten gå tillbaka till boendet är temat.

 I centrum står just vinsten som tagit en mänsklig gestalt, och som dyker upp på oväntade ställen i de tre reklamfilmerna.

HSB är Sveriges största bostadskooperation med ca 548 000 medlemmar, 3 900 bostadsrättsföreningar och över 35 000 förtroendevalda i 31 regionala HSB-föreningar. HSB ägs och drivs av medlemmarna enligt principen en medlem – en röst.

Som en kooperativ medlemsorganisation är målet inte främst att göra så stora ekonomiska vinster som möjligt – vinsten är istället ett medel för att göra nytta och tillsammans kunna skapa det goda boendet. Därför går överskott alltid tillbaka till verksamheten för att göra det möjligt att erbjuda ännu bättre nyproduktioner och ännu större trygghet i förvaltningen, till exempel.

- På ett lekfullt sätt vill HSB peka på vår unika fördel. Medan många aktörer tar vinsten och delar ut den till aktieägare, låter vi i HSB vinsten gå tillbaka till boendet. Där den verkligen gör nytta, säger Björn Brandell, kommunikationschef, HSB Riksförbund.

Kampanjen är också en del i satsningen ”Kooperationens År 2012”, som utsetts av FN i syfte att över hela världen öka kunskapen om den kooperativa företagsformen.

I serien med reklamfilmer ser vi figuren Vinsten dyka upp med den ena förbättringen efter den andra – allt för att skapa ”ett tryggare boende”, ”ett klimatsmart boende”, ett behagligare boende” – kort sagt ett bra boende för medlemmarna. Dyker upp gör han också i annonser och på webben. Det är en kampanj som är både rikstäckande och lokal, och som i förlängningen hanterar HSBs bosparande, nyproduktion och förvaltning.