HSBs varumärkesriktlinjer - enhetlighet skapar styrka

HSB-organisationen äger gemensamt HSBs varumärke genom HSB Riksförbund som har rättigheterna till varumärket. Riksförbundets uppdrag är att säkerställa att varumärket skyddas, utvecklas och används på ett lämpligt sätt för HSB. Den nuvarande versionen av HSBs varumärkesriktlinjer började gälla den 1 januari 2016.

– Genom att följa riktlinjerna bidrar alla i organisationen till ett samlat, starkt och attraktivt HSB, säger Angelica Sandgren, ansvarig för varumärke, profil och marknadsföring på HSB Riksförbund.

Var har fokus legat under 2016 i arbetet med HSBs varumärkesriktlinjer?

Enligt de nya riktlinjerna ska det finnas varumärkesansvariga på HSB-föreningar och HSB-bolag. Under året har HSB Riksförbund genomfört utbildningar för dessa och nu har de fullmakt att godkänna att HSBs varumärke används inom vissa områden.

HSB bevakar att varumärket HSB inte utsätts för intrång. Stor vikt läggs även vid att HSBs marknadsföring är laglig, etisk och följer såväl interna som externa krav och rekommendationer för marknadsföring.

– Under 2016 tog HSB Riksförbund fram stödmaterial inom juridik för marknadsföring som riktar sig till organisationens alla kommunikatörer och informatörer, säger Angelica Sandgren.

Hur bidrar arbetet med varumärkesriktlinjerna till HSBs kärnvärden ETHOS och till hållbarhet?

– Genom att arbeta strukturerat med varumärkesfrågor bidrar vi till ett hållbart arbetssätt. Gemensamma rutiner, riktlinjer, utbildningar i organisationen för detta bidrar också till ett tryggare arbetssätt inom HSB.